O projeto

A Datlaz, anteriormente conhecida como Ecotx, é uma plataforma de dados e mapas voltada principalmente para o setor de energia, atendendo também profissionais de advocacia, engenharia e planejamento estratégico. Ao entrar no projeto, meu papel como Product Designer foi liderar o redesign da plataforma, com foco em reorganizar a experiência de visualização de dados e tornar o uso mais claro, confiável e eficiente no dia a dia.

O problema

A plataforma havia crescido rapidamente, acumulando funcionalidades e dados sem que a experiência acompanhasse essa evolução. Visualizações inconsistentes, fluxos quebrados e uma navegação pouco intuitiva exigiam alto esforço cognitivo, mesmo de usuários experientes. Embora os dados estivessem disponíveis, acessá-los, interpretá-los e confiar neles era um desafio constante.

Esse problema ia além da interface. Erros de leitura ou interpretação de dados poderiam impactar decisões estratégicas de negócio, tornando a necessidade de redesign não apenas visual, mas estrutural e estratégica.

O processo

O projeto começou pelo entendimento profundo dos usuários. Conduzi entrevistas com profissionais que utilizavam a plataforma há anos, pessoas que conheciam bem suas limitações e contornos. A partir de conversas, observação de uso e análise dos dados coletados, busquei compreender não apenas o que não funcionava, mas como os usuários pensavam enquanto interagiam com a Datlaz.

Os padrões ficaram claros rapidamente. O principal desafio não era a quantidade de informação, mas a forma como ela era organizada e apresentada. A experiência exigia esforço cognitivo excessivo para tarefas que deveriam ser diretas. Esses insights orientaram todas as decisões do redesign.

Antes de qualquer mudança visual, as escolhas foram guiadas por dados qualitativos e quantitativos. Desenvolvi user flows e wireframes de alta fidelidade com foco em design comportamental, aplicando vieses cognitivos de forma intencional para reduzir fricção, facilitar a navegação e aumentar a clareza das decisões do usuário.

O redesign teve como centro a visualização de dados, core do negócio da Datlaz. Apliquei princípios de agrupamento e hierarquia visual para organizar informações em blocos lógicos, guiar o olhar do usuário e reduzir ruído, mesmo em cenários de alta complexidade informacional.

Ao longo do projeto, apresentei evoluções semanais para stakeholders, lideranças e C-levels, o que permitiu ajustes constantes, decisões mais rápidas e alinhamento contínuo sobre a direção do produto.

O resultado foi uma plataforma redesenhada de ponta a ponta, mais estável, clara e coerente com a importância estratégica dos dados para seus usuários.

Aprendizados

Esse projeto foi marcante porque conduzi todo o redesign da Datlaz, do entendimento inicial do problema à priorização final das entregas. Estar à frente desse processo fortaleceu minhas habilidades de organização, construção de roadmap e gestão de prioridades, além de exigir clareza de raciocínio e argumentação baseada em dados ao apresentar avanços para stakeholders.

Mais do que um redesign visual, o projeto reforçou minha visão de que produtos orientados por dados só geram valor real quando a experiência respeita a forma como as pessoas pensam, interpretam informações e tomam decisões. Transformar complexidade em clareza é um dos principais papéis do design de produto.

Alguns shots do projeto 👇🏻